Các kỳ nghỉ ngắn ngày và gần nhà là xu hướng mới của du lịch châu Á trong bối cảnh giá vé máy bay và đi lại tăng cao do khủng hoảng Trung Đông.
Tập đoàn quản lý khách sạn và căn hộ dịch vụ Ascott cuả Singapore đang đặt mục tiêu đón đầu nhu cầu du lịch nội khối châu Á đang tăng cao. Xu hướng này đang ngày càng nổi bật trong bối cảnh giá vé máy bay leo thang do tác động của chiến tranh Iran khiến du khách e ngại các chuyến đi đường dài.
Xu hướng “địa phương hóa toàn diện”
Hành vi du lịch tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương đang có sự chuyển dịch mạnh mẽ, theo Branding in Asia. Báo cáo công bố tháng 6-2025 của ứng dụng Traveloka cho thấy, giá cả dịch vụ và chi phí đi lại tăng cao đang định hình lại các điểm đến. Thay vì thực hiện các chuyến bay xuyên lục địa, du khách ở các quốc gia như Nhật Bản, Indonesia hay Thái Lan đang chuyển hướng rõ rệt sang việc du lịch trong nước và khám phá các nước láng giềng.
Ngành du lịch khách sạn cũng nhận ra những xu hướng mới của dòng khách châu Á. Hiện khách có xu hướng chuộng các kỳ nghỉ ngắn ngày. Thay vì đổ xô đến các trung tâm du lịch lớn đắt đỏ ở phương Tây, họ ưu tiên tìm về những điểm đến thứ cấp trong cự ly ngắn và trung bình. Lựa chọn này không chỉ giúp du khách tránh được tình trạng quá tải mà còn là bài toán tối ưu hóa ngân sách hiệu quả trong thời kỳ kinh tế biến động.
Chiến lược tập trung vào thị trường nội khối của Ascott hoàn toàn phù hợp với bối cảnh vĩ mô khi châu Á hiện chiếm tới gần 28% lượng khách quốc tế toàn cầu, trong đó Nhật Bản, Hàn Quốc và Trung Quốc là các thị trường nguồn dẫn đầu.
Theo báo cáo từ nền tảng du lịch Agoda, để nắm bắt thành công sự bùng nổ của luồng khách nội khối và xây dựng tệp khách hàng trung thành như tham vọng của Ascott, các khách sạn cao cấp đang buộc phải chuyển dịch từ dịch vụ đại trà sang chiến lược “địa phương hóa toàn diện”.
Agoda ghi nhận đến 99% các khách sạn, khu nghỉ dưỡng đã điểu chỉnh chiến lược tiếp cận – với các điểm chạm từ ngôn ngữ, phương thức thanh toán bằng nội tệ cho đến tiếp thị dựa trên văn hóa bản địa – cải thiện mức độ hài lòng của du khách, và 95% ghi nhận sự gia tăng lượng khách đặt phòng quay lại.
Điều này khẳng định rằng sự thấu hiểu và cộng hưởng văn hóa, thay vì tiêu chuẩn hóa cứng nhắc, chính là “chìa khóa” cốt lõi giúp các thương hiệu lưu trú gia tăng năng lực cạnh tranh và phát triển bền vững trong kỷ nguyên du lịch mới tại châu Á.
Con người luôn khao khát xê dịch
“Khao khát xê dịch của con người luôn rất mãnh liệt, bất kể có khủng hoảng hay không, nhưng các lựa chọn của họ sẽ thay đổi”, CEO Kevin Goh của Ascott nói. Ông nhấn mạnh số lượng ngày càng đông những du khách ưu tiên du lịch nội khối châu Á hơn là đi xa là cơ hội lớn cho các doanh nghiệp lưu trú.
Thuộc sở hữu 100% của quỹ đầu tư và quản lý tài sản CapitaLand Investment của Singapore, Ascott hiện là một trong những tập đoàn cung cấp khách sạn và căn hộ dịch vụ lớn nhất thế giới. Tính đến tháng 9-2025, tập đoàn này sở hữu 1.000 cơ sở lưu trú trên toàn cầu, với trọng tâm chiến lược là khu vực châu Á – Thái Bình Dương với hơn 80% các cơ sở.
“Điều chúng tôi đang nỗ lực thực hiện là xây dựng một mạng lưới khách hàng trung thành. Chúng tôi muốn đảm bảo rằng các thương hiệu của mình có độ nhận diện thật cao tại châu Á, và khi người châu Á đi du lịch, họ sẽ chọn lưu trú tại cơ sở của chúng tôi”, ông Goh nói với Nikkei Asia.
Ascott vừa khai trương một tổ hợp căn hộ dịch vụ mới tại quận Oimachi (phía nam Tokyo) chuyên phục vụ các kỳ lưu trú dài hạn từ 30 đêm trở lên. Cơ sở mang thương hiệu cao cấp Oakwood này hướng tới việc thu hút nhóm khách doanh nhân và khách du lịch nghỉ dưỡng cả trong và ngoài nước, nhờ lợi thế kết nối giao thông thuận tiện đến trung tâm thành phố cũng như sân bay Haneda.
Định hình lại bản đồ du lịch
Dưới tác động của khủng hoảng Trung Đông, chi phí nhiên liệu tăng cao và tình trạng gián đoạn không phận đang định hình lại bản đồ du lịch tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương (APAC). Theo báo cáo của Visa công bố hồi tháng 4-2026, khi các tuyến bay truyền thống qua Trung Đông hay Nga bị hạn chế hoặc trở nên đắt đỏ, du khách đang có xu hướng tìm kiếm các trạm trung chuyển nội địa tại châu Á và ưu tiên tính linh hoạt khi đặt vé. Hệ quả tất yếu của việc e ngại các chuyến bay xuyên lục địa là sự sụt giảm nhu cầu đối với khu vực EMEA (châu Âu, Trung Đông, châu Phi), đồng thời tạo ra một luồng du khách “chuyển hướng” khổng lồ ngay trong nội khối.
Sự dịch chuyển này mang đến cơ hội vàng cho các quốc gia châu Á, theo Travel Weekly Asia. Thay vì các kỳ nghỉ xa xỉ ở Địa Trung Hải hay Paris, du khách từ Úc, Trung Quốc đại lục và Ấn Độ đang được kỳ vọng sẽ dồn sự chú ý vào các điểm đến lân cận để tối ưu chi phí. Tuy nhiên, báo cáo nhấn mạnh rằng các điểm đến như Thái Lan, Nhật Bản hay Singapore không thể chỉ trông chờ vào lợi thế địa lý để đón luồng khách bù đắp này. Các doanh nghiệp lưu trú và bán lẻ cần chủ động phác họa lại “chân dung khách hàng điển hình”. Từ đó, ngành cần điều chỉnh các chiến lược tiếp thị và ưu đãi cá nhân hóa để thuyết phục du khách chuyển hướng chi tiêu về lại thị trường nội khối.
Ricky Hồ / BSA Media
