- Khách ngại đi xa, chọn các tour ngắn ngày và gần nhà.
- Tác động của chiến tranh Trung Đông khiến giá vé đắt hơn. Du lịch Đông Nam Á trở nên thu hút với khách châu Á, thay thế khách Âu – Mỹ.
- Lượt tìm kiếm du lịch Việt Nam gia tăng, khách quốc tế tăng 15% trong 6 tháng đầu năm.
Lượng khách từ các thị trường xa xôi như châu Âu và châu Mỹ đang suy giảm rõ rệt, nhường chỗ cho sự gia tăng của nhóm du khách gốc Á. Đồng tiền mất giá tại một số quốc gia Đông Nam Á giúp thu hút khách ngoại, nhưng lại khiến lạm phát và chi phí sinh hoạt tăng cao do ảnh hưởng từ cuộc chiến tại Iran.
Giá vé máy bay đắt đỏ và bất ổn ở Trung Đông đang buộc nhóm du khách nhạy cảm về giá phải ưu tiên các chuyến đi ngắn ngày, linh hoạt và mang lại giá trị thiết thực hơn.
Lượt tìm kiếm về các điểm đến Việt Nam gia tăng
Du khách đang chú trọng nhiều hơn đến tính linh hoạt, sự an toàn và giá trị xứng đáng với số tiền bỏ ra. Dữ liệu tìm kiếm mùa hè của Booking.com cho thấy sự quan tâm mạnh mẽ đối với Việt Nam từ các du khách quốc tế đang nhắm đến Đông Nam Á trong giai đoạn tháng 6 – tháng 8. Lượt tìm kiếm về các điểm đến Đà Nẵng và Nha Trang cũng như Kuala Lumpur và Manila đều tăng ở mức hai con số.
Việt Nam đón 12,3 triệu lượt khách quốc tế trong 6 tháng đầu năm, tăng 14,9% so với cùng kỳ năm ngoái, góp phần giúp ngành du lịch đạt doanh thu 9 tỉ đô la trong nửa đầu năm, theo Cục Thống kê thuộc Bộ Tài chính. Trung Quốc đứng đầu với gần 2,7 triệu lượt khách, Hàn Quốc tiếp theo với hơn 2,1 triệu lượt, kế tiếp là Nga, Đài Loan và Mỹ. Lượng khách từ hai thị trường láng giềng là Campuchia và Philippines cũng tăng vọt.
Ông Toru Nishihama, nhà kinh tế trưởng tại Viện Nghiên cứu Dai-ichi Life, tin rằng Việt Nam đã rất thành công trong việc nắm bắt nhu cầu từ Đông Á, như Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản. Ông nói du khách Trung Quốc đang có xu hướng ưu tiên các điểm đến gần thay vì các chuyến đi dài ngày.
Bớt khách Âu, đông khách Á
Bà Jessie F. McComb, chuyên gia cấp cao tại Ngân hàng Phát triển Châu Á (ADB), nhận định nói với Nikkei Asia:”Các quốc gia có nhu cầu nội vùng mạnh mẽ có thể cho thấy khả năng phục hồi tốt hơn, khi du khách thay thế các chuyến đi dài ngày bằng những hành trình ngắn và chi phí phải chăng hơn ở gần nhà”. Bà nhấn mạnh giá nhiên liệu tăng đang gây áp lực lên toàn bộ chuỗi giá trị du lịch, đòi hỏi chính phủ các nước phải hỗ trợ bằng cách nới lỏng thị thực và thúc đẩy mô hình du lịch giá trị cao.
Hiệp hội Vận tải Hàng không Quốc tế (IATA) dự báo giá nhiên liệu bay năm 2026 sẽ ở mức 152 USD/thùng, tăng gần 70% so với năm ngoái. IATA cảnh báo các hãng hàng không châu Á – Thái Bình Dương đặc biệt dễ bị tổn thương do phụ thuộc lớn vào nguồn cung dầu từ Vịnh Ba Tư.
Ông Toru Nishihamanói rằng: “Cuộc chiến Trung Đông khiến du khách châu Âu ngại du lịch Đông Nam á do đường bay xa hơn”.
Các hãng hàng không bay các tuyến tầm ngắn và tầm trung đang hưởng lợi. Giám đốc Điều hành AirAsia, ông Bo Lingam, xác nhận nhu cầu du lịch nội vùng vẫn rất ổn định và kỳ vọng đà tăng trưởng tích cực sẽ duy trì đến cuối năm.
Đối diện thách thức
Hãng nghiên cứu BMI thuộc Fitch Solutions cho biết sự sụt giảm lượng khách tại Malaysia gần đây chủ yếu do giá vé máy bay và gián đoạn chuyến bay từ xung đột Trung Đông, chứ không phải do năng lực cạnh tranh giảm. Tourism Malaysia – Cơ quan xúc tiến du lịch Malaysia – ghi nhận du khách thắt chặt ngân sách có xu hướng đặt phòng muộn và rút ngắn lịch trình thay vì hủy bỏ nhu cầu. Nền tảng Booking.com bổ sung rằng du khách hiện đặt ưu tiên hàng đầu vào tính linh hoạt, an toàn và giá trị xứng đáng với số tiền bỏ ra.
Tại các quốc gia láng giềng, Thái Lan ghi nhận khách quốc tế giảm 2,3% trong 5 tháng đầu năm 2026. Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) đã phải hạ mục tiêu thu hút khách cả năm từ 40 triệu xuống còn 30 – 34 triệu lượt. Giám đốc TAT cho biết cơ quan này đang chuyển hướng tiếp thị chủ động sang các thị trường cự ly ngắn như Trung Quốc, Malaysia và Ấn Độ để thích ứng.
Campuchia thậm chí chịu ảnh hưởng nặng nề hơn khi lượng khách đến quần thể đền Angkor Wat giảm tới 31%. Alexis de Suremain, nhà điều hành Templation Resort tại Siem Reap, cho rằng gốc rễ khó khăn của Campuchia không chỉ nằm ở xung đột Trung Đông mà đến từ sự thiếu hụt các tour tuyến đa dạng cho khách quốc tế. Bởi Angkor Wat đang là “cái bóng” quá lớn làm lu mờ các điểm đến khác.
Ricky Hồ / BSA Media
