Nghỉ dưỡng biển và du lịch dành cho gia đình là hai điểm nổi bật thu hút du khách nước ngoài đến Việt Nam trong năm 2026 và Phú Quốc là lựa chọn hàng đầu. Nhưng bên cạnh các thách thức hiện tại của du lịch Việt Nam, các biến động thế giới cũng là ẩn số mới.
Trung Quốc và Hàn Quốc sẽ vẫn là hai thị trường du khách quốc tế (inbound) lớn nhất của Việt Nam. Nhưng đó cũng là cuộc đua “giành giật” khách và nhà đầu tư được báo trước giữa Việt Nam và các đối thủ trong khu vực
Phú Quốc – ngôi sao mới nổi…
Trước Tết Nguyên đán, Trip.com dự báo lượng khách quốc tế đến Việt Nam dịp Tết sẽ tăng khoảng 60% so với cùng kỳ năm ngoái. Số lượng tìm kiếm trên nền tảng du lịch trực tuyến của Trung Quốc cho thấy Phú Quốc là một trong những điểm đến nổi bật nhất. Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản và Thái Lan là bốn thị trường gửi khách lớn nhất.
Agoda và Booking.com cũng ghi nhận kết quả tương tự, với Phú Quốc vượt lên là điểm đến dành cho gia đình hay nghỉ dưỡng biển hàng đầu tại Việt Nam dành cho du khách quốc tế. Trước đó nữa, các cẩm nang du lịch như Lonely Planet hay The Cultrue Trip, Skycanner, Expedia, Business Traveller, Hotels.com, Vrbo và TravelAwaits đều đưa Phú Quốc vào Top 10 các điểm đến hấp dẫn nhất năm 2026.
Miễn visa cho du khách nhiều nước trong 30 ngày là lý do hàng đầu khiến Phú Quốc trở thành thỏi nam châm mới thu hút du khách các nước. Ngoài ra là các yếu tố thiên nhiên, trải nghiệm văn hóa và hệ thống dịch vụ đang dần hoàn thiện hơn.
Ông Hoàng Xuân Vinh, Giám đốc sản phẩm của hãng lữ hành Asian Trails, nói rằng khách quốc tế đến Việt Nam đang có những thay đổi khẩu vị đáng kể. Khách Âu – Mỹ đang chọn các trải nghiệm dài hơn ở một địa phương. Thay vì đi xuyên Việt từ Bắc vào Nam hoặc ngược lại, khách chọn “đóng đô” ở Phú Quốc, Hội An hay Sa Pa để sống chậm. Họ thích đạp xe qua cánh đồng, học nấu ăn trong bếp nhỏ, lặn biển, theo hướng dẫn viên dạo chợ sớm, thiền – onsen – spa phục hồi, khám phá làng nghề và ẩm thực farm-to-table…
Bà Sandra Nguyễn Sĩ, Giám đốc phát triển kinh doanh của Salinda Resort Phú Quốc, nói rằng hòn đảo đang là điểm đến nổi tiếng hơn, trong nước và quốc tế, với các kỳ du lịch dài hơn.
Tuy vậy, Phú Quốc đang “rộ” khách Hàn, tương tự như Đà Nẵng những năm 2018-2019. Nhiều du khách trong nước đã mô tả chuyến đi Phú Quốc dịp Tết này giống như đi Hàn Quốc, bởi “ở đâu cũng nghe tiếng Hàn”. Đường bay Phú Quốc – Hàn Quốc đang trở nên chật chội, có ít nhất tám hãng bay tính đến giữa tháng 3-2026.
Nhưng vấn đề nổi cộm nhất của du lịch Việt Nam vẫn là nguồn nhân lực chất lượng cao. Chất lượng nhân sự Phú Quốc vẫn thua TPHCM và các điểm đến khác, các doanh nghiệp không chú trọng đào tạo mà chỉ “giành giật” người giỏi, như lời bà Sandra Nguyễn Sĩ. Du lịch Phú Quốc đang phát triển quá nóng. Hồi tháng 1-2026, Phú Quốc đã đề nghị thành lập lực lượng cảnh sát du lịch địa phương nhằm bảo đảm an toàn, không xảy ra chuyện chèo kéo và ép giá.
Những diễn biến chiến sự vùng Vịnh cũng khiến nhiều hãng lữ hành Việt lo ngại. Giá dầu gia tăng trong tuần qua khiến giá vé máy bay tăng vọt nhưng vẫn khan hiếm. Tình hình vùng Vịnh sẽ tác động mạnh đến lượng khách quốc tế đến Việt Nam và Phú Quốc trong tháng 3 và cả quí 2, nếu căng thẳng kéo dài.
Hai cuộc đua song song
Năm 2025, Trung Quốc và Hàn Quốc vẫn là hai thị trường khách quốc tế lớn nhất của Việt Nam. Khách Trung Quốc bùng nổ với 5,28 triệu lượt, tăng hơn 41% và Việt Nam lần đầu tiên vượt qua Thái Lan do du khách chuyển hướng vì lo ngại an ninh, bên cạnh yếu tố giá rẻ hơn. Trong khi đó, khách Hàn Quốc giảm nhẹ 5% vẫn đạt 4,3 triệu lượt, tụt xuống vị trí thứ hai.
Năm 2026 vẫn sẽ là cuộc đua song mã giữa hai thị trường Hàn Quốc và Trung Quốc. Theo Cục Thống kê, lượng khách nước ngoài trong hai tháng đầu năm 2026 vượt 4,7 triệu lượt, với Hàn Quốc là thị trường lớn nhất với hơn 971.000 lượt, vượt trên con số 922.000 lượt của Trung Quốc.
Với du khách Trung Quốc, Hàn Quốc đang là điểm đến hàng đầu của năm 2026 khi xứ kim chi miễn visa với nhóm khách từ ba người. Việt Nam đang là sự lựa chọn thứ hai vượt qua Thái Lan do dư âm của năm 2025. Sự thua kém Việt Nam trong thu hút du khách Trung Quốc là nỗi lo lớn nhất của ngành du lịch Thái Lan. Nhưng đó cũng là cuộc đua mới giữa Việt Nam và Thái Lan.
Bhummikitti Ruktaengam, Phó Chủ tịch Hội đồng Du lịch Thái Lan (TCT), đã bày tỏ với The Nation nỗi e ngại mất dần thị phần vào tay Việt Nam. Tuy vậy, ngành du lịch Thái không bó tay chịu trói. Hiệp hội Đại lý Du lịch Thái Lan (ATTA) đã tổ chức hội chợ du lịch MICE (hội nghị, khuyến thưởng, triển lãm) với mục tiêu nâng lượng khách MICE lên 9 triệu lượt trong năm nay. ATTA cũng kỳ vọng du lịch Thái Lan sẽ tăng mạnh với 39 triệu lượt khách, riêng khách đại lục là hơn 9 triệu trong năm 2026, tăng hơn 2,5 lần con số năm ngoái. Các chuyên gia đánh giá con số này “quá lạc quan”, tuy vậy nó cũng chỉ ra rằng người Thái cũng đã bắt đầu “kén cá chọn canh”, chú ý tệp khách sang.
Thu hút tệp khách trẻ Trung Quốc
Sức thu hút của du lịch Việt Nam, đặc biệt đáp ứng nhu cầu của những khách du lịch trẻ, độc lập là một ẩn số mới. Tệp khách trẻ Hàn Quốc là hình ảnh rõ ràng – trong các khảo sát và trên mạng xã hội, nhưng các du khách trẻ
Đầu tiên là chi phí phải chăng đối với du khách quốc tế. Dữ liệu của các nền tảng cho thấy Việt Nam có chi phí du lịch rẻ hơn Thái Lan và Indonesia. Theo hãng dữ liệu Vietnam Report có trụ sở tại Hà Nội, chi tiêu trung bình cho du khách đến Việt Nam là 379-569 đô la, cho chuyến đi 4-6 ngày, tức 80-100 đô la/ngày cho khách sạn, ăn ở, đi lại và vé tham quan. Ở các thành phố lớn, con số này cao hơn.
Kế đến là sự thân thuộc và sức hút ẩm thực. Ông Phạm Hải Quỳnh, Viện trưởng Viện Phát triển du lịch châu Á (ATI) tại Hà Nội, tin rằng du khách đại lục cảm thấy dễ thích nghi thời tiết, háo hức khám phá văn hóa và ẩm thực Việt Nam. “Du khách trẻ đang tìm kiếm những trải nghiệm ẩm thực địa phương hoặc cả nhà hàng sang trọng, với các tour ẩm thực vùng miền và nhà hàng sao Michelin là điểm hút khách”.
Cuộc so kè nhà đầu tư Trung – Hàn
Từ lâu, Trip.com đã xác định Việt Nam, Indonesia và Philippines là các thị trường chính ở Đông Nam Á.
Năm 2023, nhà đồng sáng lập Trip.com Fan Min đã trực tiếp dẫn dắt vòng gọi vốn vào Vntrip, đặt viên gạch đầu tiên cho chiến lược thâm nhập dài hạn vào thị trường Việt Nam. Tháng 7-2024, Trip.com đã đầu tư 10 triệu đô la cho chuỗi khách sạn M Village do cựu CEO Coffee House Nguyễn Hải Ninh sáng lập. Đây là “chuỗi khách sạn hoạt động hiệu quả nhất” trên nền tảng.
Tại hội nghị Envision 2025 ở Thượng Hải tháng 5-2025, ông Boon Sian Chai, CEO kiêm Phó chủ tịch thị trường quốc tế Trip.com Group, tiếp tục khẳng định sự tập trung cho thị trường Việt Nam. Nền tảng sẽ đầu tư cho nguồn cung và mở rộng đội ngũ nhân sự, với hai văn phòng tại Hà Nội và TPHCM, dự kiến sắp tới là Đà Nẵng.
Hiện Trip.com đang mở rộng hợp tác với các đối tác tại Việt Nam, mới nhất là Sun Group và Visa, nhằm phát triển thêm các sản phẩm du lịch và thanh toán số.
Các tập đoàn khách sạn Trung Quốc đã và đang có kế hoạch làm ăn lớn ở Việt Nam.
Jinjiang International – tập đoàn khách sạn lớn nhất Trung Quốc – đang gia tăng sự hiện diện tại Việt Nam với việc vận hành các thương hiệu Campanile, Golden Tulip và Kyriad. Hồi tháng 8-2025, Jinjiang ký thỏa thuận với tập đoàn Riyaz Hotels and Resorts của Malaysia, dự kiến mở thêm khách sạn mới tại Việt Nam, Malaysia, Indonesia, Lào, Campuchia và Philippines vào khoảng năm 2030.
Các tập đoàn đại lục khác như Dossen International và H World Group cũng đang có các kế hoạch đầu tư gián tiếp tại Việt Nam, thông qua liên doanh với một bên thứ ba khác.
Trong khi đó, các tập đoàn lớn của Hàn Quốc như Lotte Group, Shilla Hotels & Resorts và Hanhwa & GS E&C đã nhanh chân “xí chỗ” các dự án khách sạn, đô thị nghỉ dưỡng và sân golf tại Việt Nam. Xu hướng năm 2025-2026 của các chaebol này là dồn lực để phục vụ cộng đồng 200.000 người Hàn Quốc tại Việt Nam và dòng du khách Hàn đang gia tăng.
Việt Nam đang trong tầm ngắm trọng điểm của du khách Hàn Quốc và Trung Quốc. Nhưng khai thác tầng lớp du khách trẻ, có tiền và chịu chi từ đại lục vẫn đang là bài toán cần giải, như lời Viện trưởng ATI Phạm Hải Quỳnh.
Bắt đầu một chu kỳ khám phá mới?
Tuy vậy, dường như Phú Quốc là điểm cuối trong hành trình khám phá biển đảo Việt Nam từ Bắc vào Nam của khách Hàn Quốc.
Năm 2018, trào lưu khám phá Đà Nẵng bắt đầu lan khắp giới trẻ Hàn Quốc. Từ đây, khách Hàn dần “Nam tiến” đến Nha Trang, Đà Lạt và nay là Phú Quốc. Các hãng hàng không đã mở mới các đường bay thẳng đến Việt Nam. Khả năng làm mới các điểm đến quen thuộc và khơi thông những dòng chảy mới như Quy Nhơn hay Huế – điều mà Korean Air đang âm thầm chuẩn bị cho năm 2026 – sẽ là phép thử thực sự cho sức bền của du lịch Việt Nam.
Mọi chuyện vẫn còn là ẩn số trong mười tháng còn lại của năm. Câu chuyện của ngành du lịch Việt năm 2026 không còn nằm ở những con số kỷ lục hay sự so kè thứ hạng nhất nhì. Đó là sự chuyển dịch về chất, từ bề nổi của những chuyến đi “check-in” sang chiều sâu của trải nghiệm và dịch vụ, nhất là với tệp khách trẻ, độc lập, có tiền và sẵn sàng rộng tay chi tiêu. Sự xuất hiện của các gã khổng lồ ngành du lịch, khách sạn không còn là những con số trên bàn giấy, mà là tín hiệu cho thấy cuộc chơi đã bước sang trang mới: chuyên nghiệp hơn, khốc liệt hơn.
“Quẻ bói” đầu năm chân phương là vậy, nhưng nó không dành cho những tay mơ ngủ quên trên chiến thắng của ngày hôm qua.
Sao đổi ngôi
Với du khách đại lục, Nhật Bản, Hàn Quốc và Việt Nam là ba điểm đến hàng đầu trong năm 2025. Nhưng căng thẳng địa chính trị Tokyo – Bắc Kinh đã làm thay đổi cục diện. Hàn Quốc, Việt Nam và Thái Lan nổi lên là ba lựa chọn mới. Với du khách xứ kim chi, trật tự ba điểm đến nước ngoài được yêu thích trong năm 2026 vẫn không thay đổi so với năm ngoái, lần lượt là Nhật Bản, Việt Nam và Thái Lan.
Đường bay cạnh tranh nhất châu Á
Dữ liệu của OAG cho thấy các tuyến bay Đà Nẵng – Incheon là đường bay quốc tế tăng trưởng nhanh nhất khu vực châu Á – Thái Bình Dương và một trong những đường bay cạnh tranh nhất thế giới từ năm 2018 đến nay. Hiện có 11 hãng hàng không khai thác tuyến bay thẳng Đà Nẵng – Incheon. Phú Quốc có thể thế cho thành tố Đà Nẵng ở vế trên trong tương lai gần không phải dự phóng quá tầm tay.
Hồ Nguyên Thảo
