Các nền tảng streaming lớn tại châu Á bao gồm ReelShort, Viu và iQIYI đang tăng cường sản xuất phim siêu ngắn (microdrama) và các nội dung do AI tạo dựng. Bởi các nền tảng này muốn thu hút và giữ chân khán giả trong một thị trường khu vực vốn đang cạnh tranh khốc liệt.
Sự trỗi dậy của phim siêu ngắn
Các bộ phim cực ngắn với thời lượng mỗi tập chỉ vỏn vẹn vài phút đã nhanh chóng trở nên thịnh hành tại châu Á trong những năm gần đây, đi đầu là các tác phẩm đến từ Trung Quốc. Thể loại phim này chủ yếu khai thác chủ đề lãng mạn, thường được trình chiếu dưới định dạng khung hình dọc và có thể kéo dài từ 50 đến 100 tập, nhằm tận dụng tối đa xu hướng giảm sút sự tập trung của người xem. Đáng chú ý, số lượng các bộ phim dạng này được tạo ra bằng AI đang ghi nhận mức tăng trưởng chóng mặt trong thời gian gần đây.
Giống như phim hoạt hình, nhưng đa dạng và hấp dẫn…
Joey Jia, người sáng lập kiêm CEO của ReelShort – ứng dụng phát trực tuyến thuộc sở hữu của tập đoàn COL có trụ sở ở Bắc Kinh – cho biết công ty đã tăng gấp đôi quy mô đội ngũ AI sau khi trải qua giai đoạn tăng trưởng nóng vào năm ngoái. Động thái này diễn ra bất chấp việc ông thừa nhận bản thân cảm thấy “đáng sợ” trước cách “AI đang thay đổi hoàn toàn cục diện cạnh tranh.”
“Giữa bối cảnh nội dung AI xuất hiện tràn lan, chúng tôi cần thêm những nhân sự thực sự chú trọng vào nội dung – những người biết cách sử dụng AI để tạo ra những thước phim tốt hơn”, ông Jia chia sẻ tại hội nghị giải trí và công nghệ do Media Partners Asia tổ chức ở Bali từ ngáy 16 đến 18-6.
CEO ReelShort cho biết ông được truyền cảm hứng từ cô con gái 10 tuổi của mình sau khi thấy cô bé xem các nội dung hoàn toàn do AI tạo ra trên YouTube. Cô bé nói với ông rằng việc nội dung là nhân tạo không thành vấn đề, bởi về bản chất, các bộ phim hoạt hình cũng đều là sản phẩm nhân tạo.
“Tôi nhận ra rằng, suy cho cùng, khán giả của chúng ta đều đang tìm kiếm những nội dung hấp dẫn. Bất kể bạn tạo ra chúng bằng cách nào”, ông Jia bộc bạch.
Ông cũng nhận định rằng, bên cạnh chủ đề lãng mạn quen thuộc trong các bộ phim siêu ngắn, AI có thể giúp các công ty khai thác đa dạng thể loại hơn: “Về cơ bản, bạn có thể làm bất cứ điều gì mình tưởng tượng ra”.
Không gian tăng trưởng quan trọng tiếp theo sẽ là bài toán bản địa hóa nội dung AI. Ông nói các các thị trường như Indonesia và Nhật Bản vốn có thị hiếu về cốt truyện rất khác nhau.
Tối ưu hóa chi phí và tầm nhìn từ Viu, iQIYI
Cùng phát biểu tại diễn đàn, bà Janice Lee, Giám đốc điều hành PCCW Media Group của Hồng Kông kiêm CEO nền tảng phát trực tuyến Viu, cho rằng AI xoay quanh việc “làm thế nào để chúng ta làm việc nhanh hơn, phản ứng nhạy bén hơn với thị trường, có thể với chi phí thấp hơn, để từ đó tái phân bổ nguồn lực vào những khâu thực sự quan trọng”.
Bà Lee đánh giá AI “có tiềm năng” hỗ trợ Viu trong việc sản xuất phim siêu ngắn – vốn là một mảng nội dung hoàn toàn mới đối với Viu.
Trong khi đó, ông Yang Xianghua, Chủ tịch nền tảng phát trực tuyến iQIYI International của Trung Quốc, đã giải thích cách các công ty nước này sản xuất phim bằng công nghệ AI.
“Bất kể là công ty lớn hay nhỏ, họ đều có đội ngũ AI nội bộ. Chi phí sản xuất nội dung bằng AI nhìn chung thấp hơn rất nhiều so với sức người”, ông nói.
Ông cũng đồng quan điểm rằng sản phẩm có do AI tạo ra hay không không quá quan trọng. Ông nói phim hoạt hình là một trong những thể loại tiên phong ứng dụng rộng rãi công nghệ này. “Khán giả không thể phân biệt được,” ông khẳng định.
Dù vậy, ông thừa nhận ở thời điểm hiện tại, người xem vẫn chưa thực sự mặn mà với các hạng mục đòi hỏi chất lượng cao như phim điện ảnh nếu chúng được sản xuất bằng AI. “Có lẽ khoảng ba năm nữa, tôi nghĩ các bộ phim chất lượng cao… do AI tạo ra [sẽ mang lại cảm giác] gần như tương đương với phim do con người làm.”
Cũng nhân hội nghị Bali, iQIYI và Viu đã công bố các gói đăng ký tích hợp, cho phép khán giả tại Indonesia, Thái Lan, Philippines và Malaysia có thể truy cập nội dung của cả hai nền tảng.
Dự báo thị trường và chìa khóa thành công
Ông Vivek Couto, CEO của Media Partners Asia, nhận định Trung Quốc dự kiến sẽ tiếp tục là thị trường lớn nhất của ngành công nghiệp phim siêu ngắn đang phát triển như vũ bão trong vài năm tới. Theo ông, doanh thu của ngành này tại Trung Quốc có thể đạt 16,8 tỉ đô la vào năm 2031, tăng mạnh so với mức ước tính 11,5 tỉ đô la trong năm nay. Tại các thị trường ngoài Trung Quốc, doanh thu được dự báo sẽ tăng gấp ba lần từ mức dự kiến 3,2 tỉ đô la vào năm 2026.
Ông Couto cũng nói rằng, khoảng 40%-50% trong số 100 bộ phim siêu ngắn hàng đầu tại Trung Quốc hiện nay là do AI tạo ra.
“Người chiến thắng trên đường đua phim siêu ngắn sẽ không phải là những tay chơi vung tiền mạnh nhất. Đó sẽ là những nhà điều hành biết cách sử dụng AI để đặt cược nhiều hơn và khai phá những thể loại mới”, ông khẳng định.
Theo Nikkei Asia, Bloomberg
Ricky Hồ / BSA Media
